辨析：新型商业地产“ECO城”的深度广告创意

每日报广 · 发表于 2012-1-4 08:49:53

本帖最后由每日报广于 2012-1-4 10:15 编辑

这个世界广告铺天盖地，很多人“看到广告就换台”，说明大家对广告都有了抗体。
不过还是有小部分有特色的广告，研发出最新型的广告病毒，让观众一不小心就着了道，这不今天就看到一个，与大家分享分享。

这个广告有意思吧，为啥被它HOLD住了呢，说几点我的看法，欢迎拍砖哈。

一、砸了十几万就打三个字，俺也总结三个字—不差钱
现在这年头，做广告的都把我们读者当1000度以上的四眼了。广告上恨不得把所有信息都表现出来，字越大越好，把整个版面填满。而你看这个广告，砸了十几万下去就为了这仨个字母——ECO，单单这一点已经就颠覆了传统广告思路！由此也可以看出做这广告的主，款爷不差钱！！！

二、CEO的通假字，乍一看差点被忽悠了
大大的仨个字母，咋一看人们都会觉得是CEO，总裁嘛太耳熟了，估计就算是没读过书的老依伯也知道是什么意思。可定睛一看发现不对，是ECO而非CEO，ECO到底是啥意思，这就吸引眼球了，吊足了我的胃口，引得浮想联翩。

每日报广 · 发表于 2012-1-4 08:51:03

每日报广发表于 2012-1-4 08:50
三、格窗和绿叶用得好，胜过千言万语
这第三个字母的造型创意更是发挥得淋漓尽致。第一副广 ...

四、制造悬念，欲语还休，勾得我坐等下回分解
ECO到底是什么？在广告右下角给了提示，ECO ·城—中国特色的城市综合体，城市综合体很多，大家见惯了万达那种欧美模式的，但综合体并非只有一种模式，何为“中国特色的城市综合体”呢，相信很多看过的市民都会在期待ECO ·城的下一篇广告。

每日报广 · 发表于 2012-1-4 08:50:53

三、格窗和绿叶用得好，胜过千言万语
这第三个字母的造型创意更是发挥得淋漓尽致。第一副广告的球形“O”字内布满格窗，格子上糊着窗纸，光线透过昏黄的纸烧在外婆家的土坑上，萌芽记忆时的格子窗承载这多少中国人的回忆。下面紧跟着一句“第一次城市综合体演绎东方文化”，东方文化是什么，已经完全不需要再长篇累牍去解释了。第二副广告的球体“O”字由发散式的绿叶组成，树叶代表着自然象征生态，跟着右下角打出的“生态”俩字就一下子生动形象了。