细数莆田几大百货商场：泰然、国货精品、金鼎、万达百货、大洋（未建）

一路向西 · 发表于 2012-12-22 09:19:29

本帖最后由一路向西于 2012-12-22 09:19 编辑

　　圣诞元旦双节将至，且又到年关传统消费旺季，莆田新老百货商场为了迎接每年年末的促销大戏，都在门口做个各种装饰以吸引顾客。然而事与愿违。近日小编走访莆田几家百货商场，均显得人气不足。百货商场寄予厚望的年底消费季到底藏着什么样市场隐忧？
　　
　　百货商场逐渐增多　市场逐渐饱和
　　
　　前几年前，莆田市区还只有国货精品购物广场、以及文献西路的泰然百货。2008年大唐购物广场开业了，2010年金鼎购物广场随着也开业了，2012年在万众瞩目中莆田万达开业。并且大洋百货也将进驻文献步行街。莆田百货短短几年发展迅猛，但不是每家都能在莆田分到一杯羹。随着百货商场的不断增加以及商业街的建立，客观上分流了属于老百货商场的客户，且这一趋势很难逆转。此次12月万达开业就引发不少网友对大唐与金鼎前景的担忧。
　　
　　招商品牌基本相同　百货商场同质化现象严重
　　
　　莆田本身是一个小城市，市民的消费水平有限、市场受限，一线大品牌很少进驻莆田百货商场。因此，莆田的各大百货商场可供选择的招商就不多了，主要在二三线品牌的选择。例如La Chapelle女士服装品牌在泰然、万达等几个百货商场都有，lee这一类国际品牌同样在金鼎、万达都有。因此，这些百货商相同的品牌对莆田消费者而言没有任何兴趣。

　　
　　莆田多家百货商场同质化现象严重。服务市场太广，百货商场内每种群体似乎都能找到合适的商铺，但是合适的商铺数量不多，顾客难以选择到称心的商品。如金鼎广场内化妆品店、女鞋店、首饰店、男装等店铺都有，但数量很少，顾客真有购买需求难以在极其有限的品牌中选择到适合自己的，久而久之就对此百货商场失去兴趣。
　　
　　因此百货商场必须明确目标，可以转型成为品牌折扣店、女性精品区等各种小规模、有主题的服务提供商，一来顾客定位清晰，二来所占面积小，成本压力小。如泰然商场在这点上相对比较成功，泰然很早就在莆田立足的百货商场，虽然规模不大，但是其主营女鞋、女装市场，人气相对较旺，购买者中较多都是老顾客。在机关单位上班的郑小姐表示，一直都是在泰然置办鞋服，自己总能在泰然中相中自己喜欢并且合适的衣服，而且价位也能接受的，在别的百货商场一般不太会出手购买。