爱梦集团总裁吴鄂（左）
爱梦集团舒达营销事业部总经理朱波（右）
作为本场启动大会的唯一国际品牌代表，M&D亚太区总裁Paolo称，非常坚信与红星美凯龙的此次合作定能取得非常好的结果，因为红星美凯龙一直都是公司合作的最好平台。
在具体营销举措方面，M&D中国区招商总监Sam Zhang补充说到，今年M&D将通过全民打CALL、新零售出击、落地有声等重磅营销举措全面参战618，还将在红星美凯龙全国商场重磅推出多款单人位、多人位拳头沙发单品，以及多重超值单品换购活动，为全国消费者提供更多的品质商品选择。
M&D亚太区总裁Paolo（上）
M&D亚太区营销发展总经理Lily Wang（左）
M&D中国区招商总监Sam Zhang（右）
作为高端电器品类的参战代表，方太集团副总裁陈浩表示，自从方太与红星美凯龙达成VIP战略合作关系之后，方太在商场进驻和销售业绩方面都取得了大幅度突破。截至目前，方太在红星美凯龙全国商场门店数已达到270多家，是目前红星体系内门店数量最多和经营面积最大的厨电品牌。尽管今年疫情影响较大，但是方太第1季度在红星美凯龙平台仍然取得了20%的同比增长。618大促期间，方太将联合红星美凯龙火力全开，聚力销售，最终实现互惠共赢。
方太零售市场部部长陈轶补充谈到，今年618，方太将联合红星美凯龙推出多款引流爆款套餐，并将在全国商场首发包括冷热即饮一体机、蒸烤烹饪机、磁化瀑布洗系列热水器等多款新品，同时，方太还将计划投入超6000万营销推广资源，通过诸如户外大牌广告、高铁地铁广告和小区广告等各种形式，全面刷屏618。
方太集团副总裁陈浩（左）
方太零售市场部部长陈轶（右）
02
海陆空三军强力护航助攻
品牌声量流量销量全域爆破
2022
如何复制315大促、51大促成功战绩，助力芝华仕、M&D、舒达床垫、方太4大头部品牌躺赢618大促，为整个行业打开新局面？成为本次618大促最大看点。
红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运（左）
红星美凯龙家居集团IMP联席总裁兼企划管理中心副总经理赵辰睿（右）
会上，据红星美凯龙家居集团IMP联席总裁兼企划管理中心副总经理赵辰睿介绍，今年618红星美凯龙准备了四重超级王炸。其中包括由红星美凯龙家居家装互联网三大业务板块统帅担当的三大造梦官，将首次携手淘宝直播千万级主播烈儿宝贝，引爆年中覆盖品类最全、直播时间最长，覆盖人群最广的1+N超级直播事件。
同时，红星美凯龙还将联合阿里巴巴重磅推出家装行业首个88VIP会员日，利用3500万+高净值用户，以及亿级淘系流量加持，助推核心城市核心商户线上线下高效蓄客。
此外，红星美凯龙还将依据多年积淀的全场景流量矩阵，诸如阿里系、字节系、腾讯系等公域流量矩阵，以及红星美凯龙的双微一抖、IMP平台等私域资源，助力每一个品牌在流量上的全面增长。
最后，红星美凯龙还将以省营发为作战单元，为4大主推品牌量身打造多重重磅营销活动，譬如超级品牌日、超级同城购，助力每一个参战品牌最终实现声量流量和销量的三重爆破。
按照规划，红星美凯龙618理想生活狂欢季大促将于5月20日启动，一直持续到6月20日结束。届时，红星美凯龙全国商场，将与芝华仕、M&D、舒达床垫、方太4大头部品牌商及全国经销商强强联手，实现从总部到总部，从区域到区域，从商场到门店的全面聚力协同，带动整个行业的营收增长。
据了解，在今年315和51大促中，海尔、美的、喜临门、欧派家居、左右沙发、九牧等品牌与红星美凯龙双方团队跨组织协同，最终均取得了非常好的战绩，譬如海尔在全国达成了4.67亿销售，同比增长高达332%；而美的全国销售也录得1.67亿记录，同比增长达到207%；喜临门济南同城同比增长超过200%，南京同城同比增长也达到147%；同样欧派家居在红星美凯龙湖南1号店单店销售也取得了417%同比劲增。朱家桂强调，这些都是每一场重运营大促中涌现出的优秀标杆，在618大促中，所有品牌只要相互借鉴、相互学习，一定能取得最终的共赢。
谈及对本次618大促的期许，红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运表示，重运营树标杆，618将是每一个品牌销售爆发的重要机会，也是检验每一个品牌“重运营”能力提升的重要依据。相信在大家的共创共融共生之下，每一个品牌最后都能取得超预期的销售增长。
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发表于 2022-5-25 08:53:39
发表于 2022-5-25 08:57:13
