红星美凯龙：年度“超级电器品类节”完美收官

沐沐

作为年度最大一场“高端电器品类”行业级营销事件、今年双11最大品类节活动之一：红星美凯龙“超级电器品类节”于11月14日正式宣告完美收官。

本次超级电器品类节累计吸引超过1.68亿人次围观，微博、抖音等Social平台相关话题总曝光量创下7000万+，最终实现总营收同比增长近20%，开单数同比增长42%，消费人数同比增长47%，同时本场活动还赋能包含火星人、林内、帅丰、博世、老板、方太、西门子、gorenje、威能、怡口、亿田、菲斯曼等多个电器品牌实现订单数和消费人数两大核心数据全面暴增，最高涨幅一度超过80%……

最终，在这场超级电器品类节多形式终端活动和多套爆款内容全域刷屏轰炸下，“买高端电器，到红星美凯龙”逐渐成为了国内电器消费新潮向。

狂掀买高端电器，到红星美凯龙消费新潮向

除了去高端商场、家电卖场，还有网上电商平台碰碰运气，购买高端电器之外，你还知道有哪些其他渠道可以买到高端电器吗？相信大部分人也不知道去哪儿购买了。而眼下，越来越多的人开始首选红星美凯龙购买高端电器。

消费升级浪潮下，如何满足我国数百万高净值人群的高端电器消费需求，是红星美凯龙在行业中率先打造超级电器品类节的初衷。

在本场超级电器品类节活动中，红星美凯龙通过“抖音+微信”双战略、B端+C端多元触达、重磅营销玩法和全域终端矩阵4大超级营销策略，打破过往以产品为中心的用户互动沟通方式，改为以用户不同生活场景需求，包含家庭微气候调节、家庭洗护中心、家庭烹饪社交、家庭健康净水4大空间解决方案，通过整合抖音、微信、小红书、微博等优质内容社交平台，并联合多位设计师、生活达人、品牌厂商高管等，以悬念海报、热门话题、探店直播、种草VLOG、短视频等多重用户互动沟通方式，与千万用户完成了一场史无前例的深度内容互动，传递了高端化、系统化和场景化最新智能电器消费趋势，实现了“买高端电器，到红星美凯龙”全新消费趋势理念的成功传递。

最终，这场品类节也达成了从品牌工厂到经销商，从门店到天猫同城站，从店长到导购员的全域全维赋能，包括品牌影响力的打造、数字化营销能力的构建以及全流程购物体验的全面升级，最终实现了从品牌工厂，到经销商，再到门店，最后到消费者以及平台的多方共赢。

本次活动累计吸引超过1.68亿人次围观，多平台话题总曝光量超过7000万，多位设计师和生活达人全平台代言种草曝光超过400万，微博、抖音两大平台多个话题刷屏破圈，成功引发全民围观高端电器消费新潮。

在全网优质内容的带动下，最终红星美凯龙本次超级电器品类节总营收实现同比增长近20%，开单数同比增长42%，消费人数同比增长47%，同时包含火星人、林内、帅丰、博世、老板、方太、gorenje、威能、怡口、亿田、菲斯曼等多个品牌实现订单数和消费人数两大核心数据实现暴增，其中以火星人、怡口、方太、老板、西门子为代表的多家品牌订单数和消费人数增长高达80%，其他品牌均也实现了超预期增长。

红星美凯龙成高端电器消费首选，家具建材电器一站式购齐大势所趋

眼下，虽然红星美凯龙超级电器品类节活动已经完美收官，但是“买高端电器，到红星美凯龙”已渐渐成为大家的首选共识。这背后既是红星美凯龙对国内高净值群体品质消费需求的敏锐洞察，也是红星美凯龙“拓品类 重运营”战略落地的再一次体现。

2021年，红星美凯龙在行业中率先提出了“拓品牌、重运营”战略，并将智能电器视为公司第一战略级品类，全面启动了智能电器主题馆打造计划，并开启主题馆落地全国商场加速度。此举标志着中国家居零售行业正式进入重运营时代。

5月1日，在经过1年多的精心筹备之后，红星美凯龙在上海全球家居1号店正式开出了全球首家智能电器生活馆。该馆总面积达到1.6万平方米，包含方太、西门子、卡萨帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美诺、福戈米兰、BWT、菲斯曼、怡口净水、三翼鸟等60余家高端电器品牌强势入驻。开业4个月就创造了2亿元行业销售记录。

9月29日，在河南郑州中原1号店，红星美凯龙再度开出全球最大智能电器至尊馆。该馆总面积达到2.6万平方米，相当于3.5个标准足球场，全馆品牌远超上海馆，且进口电器品牌占比超过1/3，且可一店卖多省。该主题馆一经开业，便立即成为中原地区众多网友争相打卡的网红地。

经过半年战略推进，截至2021年11月，红星美凯龙在全国各大商场已经落地开业智能电器生活馆达到104家，一跃成为目前国内最大的高端电器零售渠道生态。

随着家居行业逐步进入品类深耕时代，以及超级电器品类节IP的广泛影响下，到家居商场买电器，到红星美凯龙买高端电器，一站式购齐家具建材和电器全新消费趋势，正在日渐被越来越多的高净值人群所接受和喜欢。

可以预见的是，随着红星美凯龙对智能电器品类的深度运营越来越深入，意味着将有越来越多的高端电器品牌将获得更多更强的包含营销侧、内容侧、服务体验侧、品牌侧等多维的曝光和赋能，最终实现品牌加速升级和市场指数级增长的双重超级效果。