太突然！将永久关闭250家店！这家商业巨头也要倒了？

羞掐掐 · 发表于 2020-5-24 08:14:14

周冬雨、杨幂等人也救不了维密？最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）风雨飘摇。

在刚刚宣布周冬雨、杨幂等中国明星担任品牌代言人后，维密还是不断传来坏消息。

图片来源：维密官方微博

维密母公司L Brands（LB）在5月20日发布的一季度财报显示，将永久关闭250家位于北美的店铺。

在新冠肺炎疫情影响下，曾经缔造了“性感神话”的维密进一步延续近四年以来的颓势。截至5月2日第一财季，L Brands净亏损2.97亿美元，其中维密销售额较上年同期下滑46%。4月下旬，原计划收购维密的接盘方终止了交易举动。

在内衣行业曾经风光无限的维密，眼下的处境越来越艰难。

虽然近年来，维密就已面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。但今年遭遇疫情，情况变得更加糟糕，自3月起，维密大量门店暂时关闭，员工停薪休假，高昂的门店租金，彻底压垮了维密。

关闭海外门店，抢占中国市场，或许是维密的自救法则。记者从维密中国区门店的工作人员了解到，中国的门店都正常营业，而且上新速度很快。

维密新代言人的广告，还在中国城市的繁华商圈活跃

截至5月21日收盘，维密母公司L brands 的股价上涨18.25%，报收14.45美元/股，市值40亿美元。

此外，维密的出售进程也并不顺利。