2019三棵树高燃励志短片 致敬每一个勇于开始的人

莆房韵

　　近日，三棵树涂料拍摄的一支高燃励志短片迅速在网络平台引发热议。全片以“世界等你开场”为主题，以许许多多人的“开始“为洞察切入全面展开。
　　短片仅仅上线三天，就获得了人民日报、福建共青团、中国妇女报等党政媒体点名支持。内容话题获得超1.1亿次曝光，2100万余次视频播放，以及超过10万的用户参与话题讨论。不仅如此，这部五分钟的短片，更是被称为“2019高燃励志短片”。每个中国人的“开场”，正是三棵树品牌“开场“的缩影，在时代的庞大命题下，实现了品牌与广大用户的共鸣。

坚定内心，勇敢去开始
　　故事以不同身份的人物来作为现代大众的缩影，以“开始”为起点将全片串联，高度还原了观众真实的生活状态。
　　片中选取了三个颇具代表性的人物设定：刚毕业面临着听从父母安排，或是忠于梦想的大学生；准备回到职场的全职妈妈;想要下海创业的中年男人。随着当下社会的快速发展，也伴随着越来越大的竞争力，除了上有老下有小的中年人，社会主力军90后、准备踏入社会的00后们也一样面临着每个阶段该有的压力，短片瞄准了现代各个不同年龄阶段人群心底最深处，抓住了这份“想做，却不敢做”的矛盾，让有着同样困扰的 观众找到了精神上的归属感，最后随着故事人物的最终抉择给了所有人一剂强心剂，呼吁大家坚定内心，勇敢去开始。

精准洞察，品牌从心出发
　　凭借优质的内容和洞察人心的真情实感，该走心短片从节点营销中脱颖而出，三登微博热门情感话题榜TOP5，并引发党政界、资讯界、教育界圈层二次传播；微信情感思想类、行业类、官媒、党政商界、教育界自来水等深度长文沟通传递三棵树品牌价值观，跨越圈层传播正能量；并获得11家广告营销、影视类行业网站推荐，《光明日报》、《新华社》、《ZAKER》3个权威新闻客户端报道盘点斩获近百万浏览量，权威盖章品牌事件。

　　而短片中高共鸣的情感和激励人心的能量，也让不少网友有感而发，分享出关于自己“开始”的故事和感想。

品牌搭建信任，用态度影响用户
　　巧妙的是，除了短片中场景式的故事代入，结尾处也融入了不少国家在发展中 “开始”的画面，从社会个体到中国伟大的航天事业、交通事业、互联网经济……那些看似微不足道的努力，都是伟大的开始，影片致敬着每一个勇于走向未知的人。据了解，三棵树作为涂料品牌，始终不断努力参与到国家建设过程中万千个“微小”的开始中去。在影片传播与热议中，观众们被内容吸引的同时，也逐渐读懂并信任品牌，了解品牌更深层次的价值观。

　　此次传播，通过影像化的手段成功搭建了三棵树与受众互联网深度沟通的桥梁，将品牌价值观转化成优质的内容表达，潜移默化地植入到人们心中。该片以“开始伟大”为主题，提出了“面对不确定的未来”的解决方案，用更坚定的态度告诉我们：也许我们从未准备好，但不去开始就不会有结果。

【关于三棵树】
　　三棵树一直在开始，不断研制出环境友好型和节能低碳产品，是行业内率先通过绿色工厂认证和涂料绿色产品认证的企业，众多产品被列入《政府采购绿色产品清单》。此外，三棵树还在行业首创涂料“健康+”八项新标准。
　　为公益，三棵树一直在开始。万众益心，千里植行，2016年三棵树在阿拉善种下第一片梭梭林，至今已种植超150万棵梭梭树，在阿拉善-腾格里沙漠筑起了一条绿色屏障，拯救近1000万㎡荒漠。
　　秉承着“让家更健康，让城市更美丽”的企业使命，三棵树会有更多美好的“开始”。