“今天,你反日了吗?” 随着钓鱼岛事件引发国内反日情绪不断升温,各界爱国人士也纷纷采取行动表达自己的不满。日前,论坛上流传着一条关于莆田万达广场打出的广告语:“繁华踏日而来,机遇逐日而去”,引发了网友对于“反日”广告语的讨论。 乍看之下,“繁华踏日而来,机遇逐日而去”这句话似乎说的是万达广场年底开业,繁华日益逼近,投资的机会逐日递减,语句对仗工整、意思清晰明了,不失为一句好的广告语。可细心的网友就发现,语句中的“踏日”和“逐日”两个词放在当前的环境之下,似乎又在表达着另外一层意思。在推广自己品牌的同时还不忘反日一把,将爱国情怀孕育于广告之中,既含蓄又直白的表达了对日本的抗议,看过之后回味无穷,可以说是当前“反日”广告创意的经典之作。 再看看莆田另一家地产商的“反日”口号。XXX项目打出:“钓鱼岛是中国的,XXX是莆田的”,其本意是将钓鱼岛的归属与其项目和莆田的关系做个类比,欲引起消费者共鸣。这样的口号简单易懂,但是过于直白且稍显牵强附会,也与其当前的营销节点无任何关系,纯粹的为了吸引消费者眼球,并没有真正的发挥广告语推广的精髓,与万达的广告语相形见绌,当然,其爱国之心还是应当受到充分肯定。 当前,莆田本地的许多商家也相继推出了各种不同的抗日口号。如仙游某红木家具商打出“提高警惕,保卫祖国!随时准备歼灭入侵者日本鬼子!”;仙游某电线品牌的“警告小日本,钓鱼岛是中国的。”;莆田某驾校的“抵制日货,从我做起!”,这些商家在打出生硬的抗日口号同时再附上自家的产品信息,还处在最初级的广告语推广水平,纯粹的为了吸引眼球,既不理性,也对产品的销售起不到任何的加分作用,消费者往往对此类广告一笑了之。 爱国是每个人的义务,但不能以此为借口做出过激的行为,当下各地发生的“反日”不理性打砸抢行为,虽然对日企造成了影响,但也深深伤害了部分国人,就如武侠小说中的“七伤拳”一样,先伤己、再伤人,是一种很低层次的套路。企业同样需要爱国,也需要提高品牌形象,但如何利用广告语既表现爱国又能拓宽自己的市场,是需要考量的一个问题,在这一点上,不得不说万达的广告策划水平着实高人一筹。 |