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“今天，你反日了吗？” 随着钓鱼岛事件引发国内反日情绪不断升温，各界爱国人士也纷纷采取行动表达自己的不满。日前，论坛上流传着一条关于莆田万达广场打出的广告语：“繁华踏日而来，机遇逐日而去”，引发了网友对于“反日”广告语的讨论。 乍看之下，“繁华踏日而来，机遇逐日而去”这句话似乎说的是万达广场年底开业，繁华日益逼近，投资的机会逐日递减，语句对仗工整、意思清晰明了，不失为一句好的广告语。可细心的网友就发现，语句中的“踏日”和“逐日”两个词放在当前的环境之下，似乎又在表达着另外一层意思。在推广自己品牌的同时还不忘反日一把，将爱国情怀孕育于广告之中，既含蓄又直白的表达了对日本的抗议，看过之后回味无穷，可以说是当前“反日”广告创意的经典之作。 再看看莆田另一家地产商的“反日”口号。XXX项目打出：“钓鱼岛是中国的，XXX是莆田的”，其本意是将钓鱼岛的归属与其项目和莆田的关系做个类比，欲引起消费者共鸣。这样的口号简单易懂，但是过于直白且稍显牵强附会，也与其当前的营销节点无任何关系，纯粹的为了吸引消费者眼球，并没有真正的发挥广告语推广的精髓，与万达的广告语相形见绌，当然，其爱国之心还是应当受到充分肯定。 当前，莆田本地的许多商家也相继推出了各种不同的抗日口号。如仙游某红木家具商打出“提高警惕，保卫祖国！随时准备歼灭入侵者日本鬼子！”；仙游某电线品牌的“警告小日本，钓鱼岛是中国的。”；莆田某驾校的“抵制日货，从我做起！”，这些商家在打出生硬的抗日口号同时再附上自家的产品信息，还处在最初级的广告语推广水平，纯粹的为了吸引眼球，既不理性，也对产品的销售起不到任何的加分作用，消费者往往对此类广告一笑了之。 爱国是每个人的义务，但不能以此为借口做出过激的行为，当下各地发生的“反日”不理性打砸抢行为，虽然对日企造成了影响，但也深深伤害了部分国人，就如武侠小说中的“七伤拳”一样，先伤己、再伤人，是一种很低层次的套路。企业同样需要爱国，也需要提高品牌形象，但如何利用广告语既表现爱国又能拓宽自己的市场，是需要考量的一个问题，在这一点上，不得不说万达的广告策划水平着实高人一筹。 | 
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发表于 2012-10-2 17:36:25
万达很嚣张，要支持！
