上千门店关闭！福建又一名企陷入困境，刘德华等巨星曾代言...

痞子伯爵 · 发表于 2019-8-13 08:48:34

本帖最后由痞子伯爵于 2019-8-13 08:49 编辑

不胜唏嘘！

福建又一名企陷入困境

国产服装巨头

运动鞋服品牌企业

成长最为迅速的中国民族运动品牌

......

近期却被爆出

加盟店关店上千家

净利润同比下滑536%

3.25亿股份被冻结

亏损惨烈

曾经所向披靡

如今风光不再

......

它就是——贵人鸟

01

福建体育名企：中国品牌500强

贵人鸟是一家集运动鞋、服装及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，始创于1987年，总部位于晋江陈埭。贵人鸟定位于快乐运动，致力于打造优雅时尚运动第一品牌。当时一起出现的国产品牌有安踏、361还有李宁。当时他们在国产运动服装界的地位影响都一样，但贵人鸟从1994年到2001年这短短的七年的时间里，迅速发展崛起，让所有同行为之震惊。从02年开始，贵人鸟为了进一步提升品牌影响力，先后请来天王巨星刘德华、天后张柏芝、国民女神林志玲等作为品牌形象代言人。

2002年贵人鸟开始发展自主品牌，即以雷厉风行的速度，邀请天王巨星刘德华担任品牌形象代言人，迅速在品牌云集的体育用品市场一炮而红。

2003年贵人鸟邀请香港天后级巨星张柏芝出任贵人鸟品牌形象大使。2007年贵人鸟赞助湖南卫视“快乐男声”、东方卫视“我型我秀”、江苏卫视“绝对唱响”等当年最红选秀节目的短信投票环节，也因此成为红透年轻人群体的运动品牌。

2012年贵人鸟签约湖南卫视快乐家族五位成员何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕，品牌形象进一步升级

2014年贵人鸟签约林志玲、黄晓明成为品牌代言人。而作为国内最早一批的运动品牌，曾在多年的经营之中获得了“中国十大运动品牌”“中国十大运动鞋企业”、“鞋类行业最具价值百强”双殊荣。2007年贵人鸟运动品牌还荣获“中国品牌500强”荣誉。2014年1月24日，贵人鸟上市。

02

业绩显疲态，贵人鸟不再“富贵”

本是业内翘楚成功A股上市后更是领占先机，但万万没想到好景不长贵人鸟“问题百出”！门店营业情况也是一落千丈。

1

门店急剧关闭

据悉，贵人鸟从09年到11年的开店数目高达5000多家。而近几年来，贵人鸟的门店数量也是在急剧减少。2016年，贵人鸟新开零售终端486家，关闭零售终端845家，净关闭359家。2017年，公司新开零售终端503家，关闭零售终端879家，净关闭375家。2018年上半年，公司零售终端总数3526家，相比2017年底减少204家。按照上述数字计算，贵人鸟正以一天关闭一家门店的速度缩减经营规模，这也从侧面反映了公司主营业务不振。

2

净利润下降

从2015年底到2018年上半年，贵人鸟的净利润一直呈现下滑趋势。2015年，公司实现的净利润为3.32亿元，两年过去，2017年的净利润腰斩，降至1.57亿元。2018年，归母净利润亏损了6.86亿元，同比下滑536.01%。值得关注的是这也是贵人鸟上市后首次出现全年亏损。对此，贵人鸟曾回应称，2018年业绩出现亏损，主要是受到市场竞争加剧、调整核心品牌业务销售模式、股权投资发生较大损失、期末收购与存货计提准备较高等原因的综合影响。而季报显示，2019年第一季度，贵人鸟净利润1391.8万元，比上年同期减少119.88%。

3

部分股权被司法冻结

2018年9月20日，贵人鸟发布公告称，公司控股股东贵人鸟集团(香港)有限公司持有的公司部分股份被司法冻结。公告显示，因厦门国际信托有限公司与贵人鸟集团具有强制执行效力公证债权文书一案，贵人鸟集团所持有的贵人鸟10169.5万股无限售流通股及孳息(其中：所冻结9700万股已办理质押登记)已被厦门市中级人民法院司法冻结，冻结时间为2018年9月19日，冻结期限自2018年9月19日起至2021年9月18日。今年8月3日，贵人鸟披露的《关于公司控股股东股份冻结的公告》显示，贵人鸟集团所持有的公司股份3.25亿股无限售流通股及孳息已被泉州市中级人民法院司法冻结及轮候冻结（其中2.87亿股被轮候冻结），期限为2019年8月1日-2022年7月31日。

4

内幕交易亏损并被罚款

2018年6月25日，福建省证监局在官网发布了一则行政处罚决定书，对贵人鸟在拟收购威康健身过程中发生了内幕交易而进行处罚。处罚书显示，海岳融投资管理中心股东黄浩云作为知情人士，在内幕信息敏感期合计买入贵人鸟38.24万元，最终亏损9万元，福建证监局对其处以10万元罚款。

5

债务缠身

受宏观金融环境影响，2018年贵人鸟全年累计净偿还近18亿元债务，是2017年净利润的11.46倍，导致期末总资产规模减少37.32%。但是，截止到2018年末，贵人鸟账面还有短期借款6.99亿，一年内到期的非流动资产13.41亿，合计占总资产比例为42.91%。多笔债务导致2018年贵人鸟流动比率降至0.77，资产负债率增长至67.81%，由于业绩出现亏损，利息保障倍数为-1.73，长短期偿债能力同时下降。

6

市值缩水严重

2014年，贵人鸟登陆上交所，成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌，市值超过特步和361°。随后2015年牛市来袭，贵人鸟的最高市值飙到了400亿，平稳时也有150亿，稳稳压过李宁。也就是在2015年，贵人鸟创始人林天福，超越同城的安踏、特别、恒安等公司的创始人，以190亿身家登上泉州首富。但截至今年6月3日，这个曾经的国产巨头如今市值仅剩不到35亿元，和巅峰时期的400亿元形成巨大的落差，市值缩水365亿元下跌近91%。

当年头顶A股，体育第一大品牌光环，最巅峰时期跟如今的现状对比缩水近91%，让人唏嘘不已！而就在8月9日，贵人鸟发布了《瑞银证券有限责任公司关于贵人鸟股份有限公司2014年公司债券重大事项受托管理事务临时报告》称：因公司股价已跌破贵人鸟集团（含其关联方）与有关机构设定的履约保障比例平仓线，贵人鸟集团持有的股份仍然存在被轮候冻结的风险，如果集团被冻结的股份被司法处置，可能会导致公司实际控制人变更。

对于贵人鸟来说

这或是再一次打击

无疑雪上加霜

加上此前

被爆的一系列的问题

不得不说

贵人鸟的业绩

早已显现出疲态

现在已经跌落“神坛”

03
跌落神坛，或因“败在误入歧途”

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2014年在A股上市之后，贵人鸟以“体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”为战略目标。

为此，贵人鸟2015年至2017年马不停蹄进行收购扩升自己的实力，结果却惨不忍睹。

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在过去几年

贵人鸟在体育生态圈频频出手

通过投资、并购收入不少资产

1
2015年初，贵人鸟宣布，公司成为虎扑体育第二大股东。同年7月，又联合虎扑体育和景林资本成立了动域资本，通过子公司2000万欧元投资西班牙足球经纪公司The Best Of You Sports，S.A，持有其30.77%的股权。

2
2016年，贵人鸟又先后投资了西班牙足球经纪公司、买下美国篮球装备品牌AND1在大中华区为期31年的独家运营权、控股线下零售渠道商杰之行和名鞋库网络科技有限公司，入股星友科技布局互联网体育游戏。

3
贵人鸟还试图将触角伸向体育保险领域。2016年4月，贵人鸟宣布注册的享安保险经纪公司，不过该公司在短短8个月后突然被闪电式注销，原因是贵人鸟的外商控股型企业身份。不过，贵人鸟并不灰心。同年12月，贵人鸟宣布拟与新疆广汇实业投资有限责任公司、红豆集团等7家公司共同发起设立安康保险。

4
2017年，贵人鸟曾经发布公告称：拟将公司名称变更为全能体育股份有限公司，并更改其股票简称，引起市场关注。不过，仅过了一天，贵人鸟又宣布取消本次更名事项，待重新拟定公司名称后，再另行公告。贵人鸟“更名一日游”的闹剧也让市场哗然。

5
此外，贵人鸟也有意进入健身产业。去年3月份，贵人鸟又拟以27亿元的高价收购威康健身（威尔士健身母公司）100%股权，不过该交易在当年9月以失败告终。

04
回归主业：或有机会突出重围

贵人鸟经营遭遇困境，也引发业界对福建体育运动品牌企业的关注。实际上，有记者了解到，当前，福建体育运动品牌的发展境况各不相同。

安踏

根据安踏2019年度第二季度营运业绩，旗下多品牌取得了55%-60%的增长，遥遥领先。安踏表示，品牌升级和年轻化是其核心策略。安踏曾创立篮球IP赛事等多个项目，吸引了大量年轻人参与，在带货方面也表现不俗。

特步

特步今年二季度线上线下销售较去年同期增长超过20%，表现平稳。8月9日，特步与球星林书豪签约，同时发布了“篮球产品共创计划”。特步集团CEO丁水波表示，希望以产品共创的形式，与同行实现差异化经营。

361°

相比之下，361°的表现相对较弱，今年二季度主品牌和儿童品牌的增幅均为单位数。而根据年报，361°去年的收入几乎零增长，净利润则大跌三成。面对经营困境，361°启动重塑品牌战略，未来三年，要在一二线城市运营1000个篮球场，通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场，并期望消费主力从中低端市场转向一二线城市。

数据显示，2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，约合人民币2756亿元，同比增长19.5%，是近7年来的最高增速。业内人士表示，福建体育用品企业应找准定位，制定有效策略，才能抢食更大市场。

对于贵人鸟未来的发展趋势

鞋服行业分析师程伟雄表示

不少国货品牌也都遭遇过困难

但有的通过转型和新产品走出了困境

虽然以李宁、安踏为首的

运动品牌先人一步

但这不代表“后进生”贵人鸟

就一定没有机会

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就大环境来看

它依然可以“置死地而后生”

关键是看如何回归主业

拿出好的作品

展示自身的突出风格

同时

贵人鸟也在

《2018年度股东大会会议材料》中

明确表示

↓↓↓

准备回归运动用品主业
未来将夯实在
传统运动鞋服行业方面的运营能力
主动拥抱互联网

商海浮沉，瞬息万变

商场是残酷的

但同时也是用实力说话

从一代“鞋都巨头”

拥有无数的光环

到现如今的“溃败”

逐渐沉沦，业绩大降，掀起关店

其中，既有行业大环境因素

也有公司自身经营战略因素

　尽管面临巨大的考验

但希望贵人鸟能吸取经验教训

或以更优秀的面貌

回归到大家的视野当中

祝福贵人鸟

期待突出重围的那一天