【新闻】陶瓷行业调整转型升级研讨会在金意陶总部隆重举行

薄荷绿 · 发表于 2016-5-26 08:56:42

　　导读：

　　随着中国经济步入新常态，以佛山为中心的“泛佛山陶瓷”拥有全国最大的生产规模、最完整的产业链、最高端的人才和研发创新实力，可以毫不夸张地说，中国建筑陶瓷行业绝大部分的新产品、新技术、新装备和新工艺都是在佛山率先研发成功并推向市场的，然时势变迁，过去30年来，经历爆发式增长的建陶行业如何再逆势而起，陶瓷企业转型升级之路又在何方？昨日（5月24日）下午，由中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会主办，佛山日报社、广东金意陶陶瓷有限公司承办的陶瓷行业调整转型升级研讨会在佛山智慧新城金意陶总部新展厅举行，国家行业协会、政府部门、陶瓷企业、行业专家、媒体等领导、大咖云集，共同对话探讨中国供给侧结构性改革背景下的陶瓷行业调整转型升级新路径。

会议在金意陶智慧总部5楼举行

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尹虹博士为会议做主持工作

中国陶瓷工业协会理事长杜同和

　　杜同和发言丨为促进陶瓷经济平稳健康发展和转型升级，同时也为了加快协会的转型升级，我们将全力开展以下工作，引导行业不断向前：

　　1.以深化改革为动力，全面加强协会自身建设。

　　2.做好行业统计工作，把握行业经济运行状况，为行业企业提供准确宏观数据。

　　3.积极推进行业节能减排和环保工作。

　　4.打造“硬实力”与“软实力”，推动行业产业国际化和价值链升级。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌

　　缪斌发言丨下一步转型只要抓住每次机会，企业还是有很大发展空间。他认为，转型核心是创新，作为有思想、品牌和自己理念的企业，金意陶大力围绕市场进行创新，不断探索为行业发展提供新理念。“通过金意陶的发展，证明它走的路是正确的。”

广东金意陶陶瓷有限公司董事长何乾

　　何总发言丨金意陶总部新展厅的启用，是金意陶近两年转型升级的一个阶段性成果，对于金意陶的转型升级，已经有了非常明确的方向，即是思维转型、经营转型、产品质量和品牌升级。思维转型的重点是重新确定企业的定位，必须依托金意陶在仿古砖领域树立的品牌口碑和核心竞争力，以及多年来在该领域研发、生产、设计配套的优势进行发展。

　　经营转型的核心则在于如何利用互联网等新技术手段改善、提升企业经营管理。今年以来，金意陶着力推动企业管理信息化，通过互联网技术连结经销商与消费者。今年“五一”在金意陶位于智慧新城的全新总部大楼内，几块电子显示屏实时滚动着金意陶遍布国内大中城市的每一个经销商的实时销售动态。从销售点、销售产品、销售金额、销售人员，所有营销数据都实时展现。

　　“我们对业务人员实施了‘看灯管理’，红灯是不良状态，黄灯是一般状态，绿灯是优秀状态。管理层和员工都能随时响应调整状态。”何乾称，这一探索有效提升企业经营效率和响应能力。

　　5~10年内陶瓷实现定制化生产

　　长期以来，作为高附加值领域的产品设计一直是中国陶瓷品牌发展的短板，而在何总看来，产品质量和品牌升级是当前陶企转型的关键。为了提升产品设计能力，要打造中外合作的研发体系。去年金意陶高薪邀请了两位意大利专家，一位是研发工程师，一位产品设计师，为公司量身订造全新的瓷砖产品。

　　何总表示，今年继续深化研发体系建设，与意大利设计公司进行深度合作。有好的产品设计，更需好的设备配套生产。两年来，金意陶先后投资2亿元进行技术改造，以提升生产效率和产品品质。“升级效果已经开始显现，一季度以来产品单价每个月都在按8%~10%的比例提升，今年底产品平均毛利率至少增加10%。”

　　参加研讨会的嘉宾们在参观金意陶新总部展厅的“魔法世界”，通过全方位的视听、空间等交互方式构筑一个具有未来感、科技感的空间。

　　今年，金意陶将投入7000万元进行品牌升级，这其中包含在国际市场中的全面品牌升级。何乾表示，今年将弱化在国际市场中的中间商，借鉴金意陶在国内市场积累的经验逐步在马来西亚、韩国等国建立分公司，将国内品牌经营方式在国外复制，在国际市场树立品牌影响力。何乾透露，金意陶还将推动终端展示电子化建设，研发陶瓷行业终端VR展示系统。

何总带领陶瓷行业人士参观金意陶新展厅

佛山陶瓷行业协会会长何新明

　　何新明发言丨如何满足消费者个性化需求，如何应对效率和成本压力，成为当前陶瓷行业面临的重要课题。对此，何新明认为，既要坚持创新环保，也要拥抱信息化手段，更要抱团发展共渡难关。

　　在何新明看来，坚持创新、加大创新，是提升品牌核心价值的重要途径。他认为，创新不仅能通过新技术、新材料来提升企业效益，更重要的是通过工业设计、创意、技术能够满足消费者个性化需求，提高产品附加值。

　　随着监管政策对生产排放要求越来越高，陶瓷企业需要解决排放的问题已经成为其品牌的重要标志。对此，何新明直言，环保既是社会责任也是企业的生存之道，如何革命性地节能减排以及研发绿色产品，既要求企业加大投入，也需要各方合作。

　　对于处在转型之中的陶瓷企业来说，提升效率成为企业实现效益的关键，而信息化则是效率提升的重要手段。何新明表示，制造业扎扎实实做好自己产品、服务的同时，更要拥抱“互联网+”才有出路，而且步伐要快。

　　“陶瓷行业到了整合、合作、协同的时代。”何新明直言，单兵作战应对不了环保和成本压力，陶瓷企业应当抱团应对难关。目前，陶瓷行业已经成立了众陶联行业互联平台，该平台由14家品牌企业共同发起，通过筹建供应链平台，解决企业家最头痛的问题，包括企业采购不透明问题，以规模化的采购降低企业采购成本。