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[莆田城事] 曾经缔造女鞋神话的莆田工厂,如今一年内就被关店千家

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发表于 2018-3-9 10:50:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 心冇ba砍伱刀 于 2018-3-9 16:31 编辑

童话里王子捡到了灰姑娘的水晶鞋,最后找到了自己梦寐、以求的爱情和幸福!相信在现实生活中每个女孩子都渴望拥有一双自己的水晶鞋吧,而我的第一双高跟鞋就是在达芙妮买的,花了198元买的!初识达芙妮,应该还是从那个火到大街小巷的广告词“爱上SHE 爱上达芙妮”才开始的吧!我在外省上的大学,当室友得知达芙妮的厂子在莆田时,自然而然有一种优越感油然而生,每年放假回去我都会大包小包得帮她们代购一双又一双,因为工厂店总是要比省外的加盟店便宜不少。人们常说男生的鞋,女生的包!其实女生要是爱上高跟鞋,也会无可救药的!从大学到毕业,我几乎每年都会在这里买上一两双!

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图为涵江的大福店


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(图为已搬迁到赤溪的永恩鞋厂)


在二十世纪八十年代初期,张文仪带着5名工人,跟友人租了一间工厂,在台湾做女鞋外销起家。1987年,张文仪拉来陈贤民,两人在香港创办了永恩国际集团有限公司,这就是达芙妮的前身。次年,由于不堪忍受日渐高涨的土地和人工成本,张文仪把工厂转移到莆田,就是涵江永恩国际(达芙妮在莆田的总厂),而现在的鞋厂已搬迁荔城赤溪。永恩国际拥有七个女鞋品牌即Daphne(达芙妮)、Shoebox(鞋柜)、Aee(爱意)、AEROSOLES( 爱柔仕)、espina(黛比娜)、Ameda(爱魅)、ALDO(奥尔多)!


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随着各大品牌竞争和电商时代到来,这个昔日时尚前沿的女鞋品牌显然已经没落了!据说达芙妮在高峰时期在全国有五千多家品牌店铺,随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升!庞大的达芙妮,一下子陷入了绝境!2017年1月份,北京商报发布通告称达芙妮在2016年全年关闭店铺网点接近一千家,营业额暴跌22.4%!而最新的数据显示达芙妮2017年全年则关闭店铺网点接近一千家!


而达芙妮业绩全面下滑,全年没赚一分钱,亏损高达8亿!它的市值从175亿,滑落到今天的市值8.6亿!仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值…

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抛开全国整体宏观数据情况,就是上百度地图搜一搜在莆田达芙妮的店面就只显示六家,殊不知的就是这屈数可指的六家店面里,尚在的不过三四家!曾经店铺内门庭若市的辉煌不再,一层又一层的高跟鞋都变成了一个少女时代的回忆

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虽在热闹的步行街,连开了两家达芙妮品牌店,但比起昔日辉煌时期是差太多了!和其他店铺相比,达芙妮门面的装饰更是显得质朴些。曾经作为达芙妮的粉丝,也曾感到心痛,毕竟达芙妮的鞋子陪伴过我从成长走到成熟,只希望它能抓住新时代的市场机遇,一步一步脚踏实地走出困境!

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而位于涵江顶铺的达芙妮这家,早已关门已久

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(图为关门已久的涵江顶铺路达芙妮店)


无独有偶,曾经专营男装男鞋的泉州名牌富贵鸟也陷入了最大危机!据说从2014年开始,富贵鸟的业绩开始初显颓势,一直到2017年上半年,富贵鸟亏损1088.73万元!而据传言富贵鸟创始人于去年去世之后,为避巨额债务,其子女均放弃继承权!更引发了外界对富贵鸟的财务状况和经营状况的诸多揣测。


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搜索百度地图,莆田富贵鸟店也不过三家,然而现实和达芙妮如出一辙。步行街和顶铺路的富贵鸟均关门易主,让世人唏嘘不已


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(图为百度地图中标明的步行街富贵鸟店,现实生活中却为一家开业的内衣品牌店)


有人说达芙妮的鞋柜承包了一个少女时代的回忆,而富贵鸟的皮鞋则赋予了男生走向社会的勇气!不管是男女,大家一定在这两家店或为自己或为对方买过鞋子吧?想想当初刚步入社会领到第一份工资,省吃俭用咬牙切齿买名牌鞋后的优越感和成就感,大家有没有同感?









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【微信】创造你的生活 发表于27楼  查看完整内容

这么多年的莆田鞋 ,走向全国的知名名牌女鞋 达芙妮 为您惋惜,记得和女朋友逛街看到进去逛逛,觉得好贵,好多都是皮革的材料,卖的比真皮的还贵,女朋友说喜欢,就买了一双300多,穿了2个多月,皮就坏了,拿去专卖店去,服务人员说修不了,也没有办法解决,哎,当时心里想,300多就只穿了2个多月,还不是天天穿,有时候穿一下,这么快就坏了,只有说质量不行来解释,只有说运气不好怎么会在达芙妮买鞋子呢,这么差!关款式好看有 ...

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发表于 2018-3-9 10:51:36 | 显示全部楼层
实体店难做

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发表于 2018-3-9 10:59:57 | 显示全部楼层
实体发展越来越难,不仅有同行竞争,还有网络市场的分流

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现在的实体店难啊

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达芙妮的鞋其实还可以的

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发表于 2018-3-9 11:19:17 | 显示全部楼层
女生爱高跟鞋犹如男生爱篮球鞋

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买了一双达芙妮的单鞋,穿了四年多还好好的

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鬼知道真的假的

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可惜了

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发表于 2018-3-9 11:36:56 | 显示全部楼层
女人们的鞋柜额
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